"屠夫"收刀? 格兰仕宣布微波炉涨价

    来自格兰仕自身的说法是,因为国家对超过进口限额钢材加征关税致使其成本无法支撑其运营。来自政策层面是国家发展计划委员会即将出台一部《关于制止低价倾销工业品价格行为的规定》,格兰仕要面对低价倾销之嫌。而据业内有关人士分析,这些都不是格兰仕涨价的真正原因。格兰仕称“扛不住”了 

  1月22日以中国家电业“铁嘴”著称的格兰仕副总经理俞尧昌在接受记者的电话采访时,以一句“为了生存下去,我们只能涨价”总结了这次格兰仕微波炉涨价事件,也就是说钢材的涨价是其直接原因。 

  去年11月国家外经贸部决定对相关钢材加征关税后,12月初格兰仕就开始密谋微波炉涨价。俞尧昌透露格兰仕在去年末制定今年营销策略时就决定将对原来的产品价格进行适度调整,这次涨价就是新策略的一部分。 

  俞尧昌解释道,镀锌板是微波炉和空调的主要板材,它是由冷轧钢板加工而成的。今年以来,国内的冷轧钢板价格已经从每吨3000元涨到了5000元。按格兰仕每个月的总用钢量大约5万至6万吨计算,今后格兰仕一年要增加3到4亿元的成本,使每台微波炉的平均成本增长了30元左右。而目前国内微波炉市场价格已经相当低,一台低端微波炉平均每台只有几元钱利润,高端微波炉也不过十几元。俞尧昌说,格兰仕业没有足够的流动资金去囤积原材料。 

  1月20日,国家有关部门又正式宣布自2月1日起,中国对超过进口限额加征关税保障措施的部分进口钢材不再加征特别关税。那么,是否意味着格兰仕又有调回到原价的可能呢? 

  俞尧昌委婉地表示格兰仕近期内不会重新调回价格,其理由是格兰仕1月几乎停产,损失惨重。而且,由于国内房地产和汽车业的用钢量预计仍呈上升趋势,还无法确定钢材价格是否回落。 

  帕勒咨询公司资深董事罗清启认为,原材料成本上涨对不同行业和生产企业的影响程度是不一样的。对于家电企业来说,那些平常利润率相对较高的产品对成本增加的承受力自然相对要强一些。之所以格兰仕受到的影响尤为明显,主要还是在于其利润较低,难以承受各个生产环节中的成本波动,对原材料成本的上涨也就更为敏感。格兰仕要“变脸” 

  国家信息产业部经济体制改革和经济运行司副司长陈伟1月21日向记者透露,国家有关部门正在酝酿出台一部《关于制止低价倾销工业品价格行为的规定》,经营者使产品实际价格低于成本价的销售行为属于违规。考虑到企业会利用一些变相促销行为,这个规定还将就包括赠品等企业促销行为做出限制。 

  据了解,尽管此次格兰仕微波炉涨价时,格兰仕还是运用了赠品的促销策略,消费者购买格兰仕产品时往往还能获得电饭煲、焖烧锅等赠品。所以,格兰仕尽管避免了低价倾销之嫌,但还是实施了可能与即将出台的规定不符即变相促销之举措。 

  罗清启认为,此规定可能不是导致格兰仕微波炉涨价的一个直接原因。 

  格兰仕进入中国微波炉市场时,市场正处在发育期,微波炉并非松下、LG等跨国公司的主导产品,所以竞争对手不多。所以,格兰仕曾经认为跨国公司准备放弃的那些产业是其生存空间。然而,近年来部分知名品牌的洋家电纷纷在中国市场采取低价策略抢占国内低端市场。松下微波炉卖300多元,LG也主要集中在350元以下的市场,最低的仅售199元。 

  格兰仕微波炉最大竞争对手LG去年在天津建起中国北方地区最大的家电生产基地,产品成本大幅下降,已经有了与格兰仕价格竞争的资本。更重要的是,LG完成了多元化的产品布局,在其空调器、洗衣机、电视、冰箱等产品的支持下,在微波炉领域与格兰仕比拼价格,但却不影响其整体利润。因此,格兰仕在低端微波炉市场已经逐渐失去了绝对优势。 

  俞尧昌告诉记者,今年将有5-6%的销售额投入到产品开发上,格兰仕将加大力度开发中高端微波炉。自去年主推了6款光波数码微波炉,今年将推出200个高性价比的新款中高端微波炉。俞尧昌还特别提到格兰仕同样会开发高性价比的新款空调。格兰仕最终的重点转向真正的赢利性产品。 

  然而,空调、冰箱等行业也已经不像格兰仕进入中国微波炉市场时那样有着不错的市场前景和机会,竞争对手众多,海尔、长虹、新飞、美的等众多强手已经将市场格局基本圈定,跨国公司也不愿意放弃。所以,空调、冰箱和小家电能为格兰仕带来多少现实利润,还是个未知数。