文化产业破壁而出


  发展文化产业的根本目的在于发展先进文化,在十六大精神的指引下,我国文化产业发展的空间和机遇日趋宽广。“21世纪中国文化产业论坛”第二届年会不久前在上海召开,来自国务院、中宣部、文化部有关部门的负责同志、全国19个地区宣传文化部门的主管领导、文化产业界和学术界的知名专家学者共100多人参加了会议,就中国文化产业的发展进行了深入的探讨和交流。

  文化产业发展是国家发展战略的一部分。在这次年会上不少学者提到,十六大之后,对于发展先进文化、发展文化产业的重要性和迫切性,对于文化作为国家战略的一部分的认识更为清晰了。

  一位学者谈到目前美国白宫有人提出文化力量是美国的第四种力量。将是决定21世纪走向的“主轴”。英国也有人认为“文化变成了城市发展战略的轴心”,断言21世纪的成功城市将是文化城市。十六大报告中提出要“积极发展文化产业”,具有高瞻远瞩的意义。

  中共山西省委宣传部长申维辰认为,发展文化产业的根本目的就是为了发展先进文化,满足人民群众日益增长的精神文化需求,可谓责任重大。一些学者就此阐述说,21世纪的中国文化产业正被赋予新的责任:参与国家经济结构战略性调整的整体进程,接近改革成果和成本的转移,协调社会的稳定与发展,满足国家的战略需求。

  发展文化产业需要理论和制度的创新。发展文化产业前景广阔,但目前国内文化产业的发展还有待于理论创新与制度创新。会上许多学者不约而同地提到了这一点,并积极献计献策。

  上海一位学者认为,文化要成为中国国家发展战略的主角,文化产业要加快发展,就必须实现三个“破壁”。其一是文化精神破壁。其二是产业自身破壁。文化产业自身不仅要做大做强,还要与其它产业形成良性互动关系,目前这种良性互动的实际发展还落后于人们的预期,正在成为一个严重阻碍文化产业发展的瓶颈。其三是文化队伍破壁。目前承担21世纪文化产业发展重任的文化队伍存在严重的知识偏门和缺失,必须以更宽容的姿态重新定义文化人,在更宽广的视野里召集文化人。

  北京大学的陈少锋也认为目前国内文化产业的发展正面临人才“瓶颈”。目前文化产业领域中的突出问题是人才缺乏创新能力和营销能力,尤其是后者,是我国目前文化产业领域中面临的最为严峻的问题,因此对其它产业的经理人实施有关文化产业的培训,或者对现有文化产业领域从业人员进行商业管理教育,是文化产业人力资源开发中一项重大工程。

  传媒产业要提高国际影响力。在本次会议上传媒产业成了与会专家和学者关注的热点之一。不少学者对中国传媒产业改革提出了建议。

  清华大学青年学者尹鸿认为,目前中国传媒走向国际市场至少有四个有利条件。经济上说,中国传媒的低成本可以在价格上赢得一定的比较优势;从文化上说全球领域内东方文化影响正在扩大,这对中国明显有利;从地域和文化的传统上看,中华文化在中国周边地区和世界各地的华人群落影响深远,中国传媒在这里具有市场潜力;从西方传媒来看,近年来片面追求商业利益最大化,人文品位和社会公益品质明显下降,为其它国家的传媒提供了发展契机。

  他就此认为,在这种有利条件下,中国传媒应该积极变革,开拓国际空间,可积极引进国外一流传媒人才;组建国际性传媒企业;积极扶持优秀产品。创造“中国制造“的媒介品牌;推进传媒的横向整合,开发多种媒体的媒介产品等。

  发展文化产业任重道远。为了推动我国文化产业的发展,文化部与上海交通大学在1999年共同建立了国家文化创新与发展研究基地,基地成立3年来,为国内文化产业的发展出力颇多,得到与会人士的肯定。

  国家文化创新与发展研究基地一位负责人介绍说,作为国家第一个文化产业研究基地,自1999年成立以来,不仅策划并主办了两届“中国文化产业论坛”,同时还把课开到广东、浙江、云南、山西等省市,2000多名文化管理干部接受培训,为我国文化产业发展培养了大批既懂文化、又懂经济管理的文化产业人才。3年中,基地既为经济发展走在前列的浙江温州做过文化规划,也为西部的香格里拉的文化发展战略进行咨询,基地的发展正受到越来越多的重视。

作者:俞小石 来源:市场报