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五大行业龙虎斗 谁是“春节经济”的最大赢家

经济参考报

    纵使天随人愿、人人都能“年年有余”,在春节这个滋长集中消费的时段,占据高端赢利区间的仍然只会是少数的节日参与者。谁是“春节经济”的大赢家?根据有关专业机构的调查和市场反映,人们也许可以排出以下五大获利者。

    交通运输“尽收买路钱”

    以“铁老大”为首的交通运输业算是“春节经济”龙虎榜的魁首。且不必说2005年春运全国铁路将发送旅客1.45亿人次、日均发送旅客将高达363万人次,仅如此巨量运输的本身就蕴含着巨大的商机,单是20多天的春运价格浮动,就会带来数十亿元的一大笔“浮财”。每到春运结束,交通部门总要津津乐道他们运送了多少旅客,却从不公布其营收,所以外间很难知道其具体赚头。但常识告诉人们,若以每人次为铁路留下150元的“买路钱”计算,那就是个天文数字。

    因为铁路春运这种商品既无需求弹性又无供给弹性,刚性的春运消费必然带来“铁老大”收入的刚性增长。  而为“铁老大”浮价买单的则多是进城务工者。春运对象中50%以上是农民工,票价上浮车次的乘客绝大多数也是民工。“铁老大”的获利在相当程度上是建立在增加社会变迁中的农民工的“迁徙成本”之上的。公路、民航、水运也都在提价。春节确是交通运输业增加营收的“佳节”。

    电讯业“指间生钱”

    以手机载体为代表的电讯业是“春节经济”的创收新秀。中国移动等通讯运营商纷纷将语音短信业务作为拓展节日业务的主打项目,原因是短信等新兴业务暗藏“金矿”。上海三家电信运营商仅除夕一天的短信发送量就超过2.7亿条。

    中国社会调查所的调查显示,眼下,手机短信拜年和电话拜年已成为公众春节拜年的最主要方式,61%的被访者选择用手机短信拜年,22%的被访者选择网络邮件或网络视频拜年。2005年春节国人总共发了多少条手机短信,打了多少个问候电话,虽然尚无具体统计,但眼下中国手机用户已突破3亿。上海移动的一位市场人士说,参照2004年的数据可以推测,2005年春节期间的手机短信量很可能超过100亿条,短信市场的总营业额在10亿元左右,这还不包括价格不菲的语音短信和传统的电话业务。    

    “春节短信量恐怕只有用‘核爆’来形容。”这位市场人士说,“短信核爆时节正是电讯运营商们的创富时机。”兼具即时、便捷、时尚、延伸性强诸特点的短信,在春节这个礼仪色彩浓厚的传统节日里,从问候中开掘出经济矿山,市场前途不可限量。 

    礼品业“迎送烧钱”

    以烟酒、保健品为代表的礼品行业正在接管“春节经济”的钱袋。一项对京、沪、穗三地的节日消费联合调查显示,50.4%的被访者表示,春节期间将购买各种礼物及礼品,其中11.1%的受访者选择贵重礼品。北京和上海的被访者提到购买各种礼物、礼品的比例更是分别高达63%和71%。中国社会调查所的一项更为细化的同类调查也表明,在多项选择中,54%的被访者表示会选择保健品,43%的人选择各种礼盒,39%的人会选择酒。对于能够捉住此中商机的厂商来说,这将是一个沉甸甸的“春节经济”钱袋——以每个城市家庭平均支出100元、农村家庭支出50元保守估计,其总额不会低于百亿元。    

    在礼仪之邦礼仪味很浓的春节,“礼尚往来”的风尚于今尤烈。走亲访友不带些礼品似乎就不成“意思”。于是,高中低档烟酒各有所需,各式各样的保健品风靡城乡。在迎来送往中,礼品承载了人际联络情感的信息,成了恭贺新禧不可或缺的一种媒介,而商家便从这一“意义性”媒介中获取“物质性”利益。 

    餐饮业“口中挖钱”

    以年夜饭为代表的餐饮业是“春节经济”传统的挣钱大户。今年春节,上海的餐饮界创造了一个新名词:“年午饭”,就是在年三十的中午吃团圆饭。究其原因是在饭店、酒楼吃年夜饭的人家太多,供不应求,商家便不失时机地推出了“年午饭”,充分挖掘春节餐饮市场。 

    市场反馈的信息是,今年的年夜饭生意比往年还要火,离除夕尚有一周时,上海知名饭店的席位就已被预订一空,包间更是一席难求。一些人家订不上年夜饭,只好“因时就势”吃起了“年午饭”。据了解,今年沪、苏、浙等市场年夜饭的价位普遍比往年要高,千元一桌已是寻常标准,至于2005元一桌的“吉祥宴”、20058元一套的“至尊豪华团圆宴”也不鲜见。一些酒店为了招徕顾客动足了脑筋,什么“吃年夜饭、看歌舞表演”、“节日有奖吃饭”、“送港澳游机票”等等,花样迭出,从人们唇齿之间“挖出”更多的财源来。

    旅游业“行走得钱”

    旅游业从“春节经济”蛋糕中分得的切块越来越大。在物质匮乏的年代,春节消费大多局限于衣、食。时移事异,如今物质丰富了,人们的收入水平稳步增长,过年的消费方式随之变化,越来越多的人选择利用春节长假旅游、放松。京、沪、穗三地的相关调查显示,53.8%的被访者认为自己在“旅游活动方面的投入”加大,近30%的人打算在春节期间出游。在打算出游的人中,4成人的旅游目的地是国内较远的外省市,逾3成人选择在所住城市的周边省市旅游,还有1成多的人打算去港、澳、台地区和国外旅游。个中的市场“钱景”可窥一斑。

 
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